Représentation graphique d'une entreprise, d'une marque ou d'un produit.
L'identité visuelle comprend notamment un logo, des couleurs, une police de caractères…
Elle permet de reconnaitre l'entreprise, la marque, de véhiculer ses valeurs et de renforcer son image. Il est important que l'identité visuelle soit en adéquation avec l'activité, les valeurs de la société (innovation, dynamisme…).
Elle a vocation à se décliner sur tous les supports de communication print et web.